Ein junger koreanischer Medizinstudent studierte in den 1950er Jahren in Deutschland.

Nachdem er die Stadthalle von Hamburg passierte, fiel ihm eine orginalgroße Statue von Bacchus, dem Gott des Weins und der Ernte, der im Griechischen als Dionysos bekannt ist, ins Auge. Sie stand am Kellereingang des Gebäudes. Bei dem Studenten handelte es sich um Kang Shinho, dem gegenwärtigen Vorsitzenden der Dong-A Socio Group, ein Unternehmen für pharmazeutische Produkte und Getränke.

Bacchus, das 1961 zunächst als Tablette auf den Markt kam, wurde 1963 in ein Tonikum in der Flasche zum „Trinken“ umgewandelt, in ein Produkt namens Bacchus D. Wenn man alle Flaschen, die davon verkauft wurden, übereinanderstellen würde, würde die Kette 53 Male um den Erdball verlaufen. Das Produkt, das sich seit mehr als fünf Jahrzehnten als riesiger Verkaufsschlager erweist, ist quasi jedem Koreaner bekannt. In einer sich rasant verändernden Gesellschaft, in der zahllose Produkte in weniger als sechs Monaten kommen und gehen, hat sich dieses Energiegetränk seinen Spitznamen verdient: „legendäres Bacchus“.

Energiegetränke von Bacchus erfreuen sich in Korea anhaltend hoher Verkaufszahlen. Rechts ist Bacchus C abgebildet, das für Verbrauchermärkte hergestellt wird.

Taurin ist die Hauptzutat von Bacchus. Es ist eine Art Aminosäure, die von Tieren gebildet wird und hilft, den Cholesterinspiegel zu senken und die Leberfunktion zu unterstützen. Eine der wohlbekannten Eigenschaften von Taurin besteht darin, dass es dazu beiträgt, Müdigkeit zu verringern.

Bacchus wird für den Export in Dosen gefüllt.

Als etabliertes, repräsentatives, belebendes Getränk Koreas haben die internationalen Verkäufe von Bacchus rapide zugenommen. Die ersten Exporte gingen 1981 in die Vereinten Arabischen Emirate und in die USA. Gegenwärtig wird das Produkt in 18 Länder exportiert, darunter China, die Philippinen, die Mongolei, Kanada, Kambodscha, Japan und Australien.

Bemerkenswerte Verkaufszahlen weist Bacchus D in Kambodscha auf. Die Exporte in das Land lagen 2011 bei 19 Millionen Dosen im Gesamtwert von rund 5 Milliarden koreanischen Won. 2012 wurden in dem südostasiatischen Land 61 Millionen Dosen im Wert von 17,2 Milliarden koreanische Won verkauft, und 2013 konnte das Unternehmen Verkäufe von 100 Millionen Dosen aufweisen, wodurch es Einnahmen in Höhe von 27,7 Milliarden koreanischen Won erzielte. Dies sind für ein einzelnes Land Rekordverkaufszahlen.

Die Hauptmärkte des Unternehmens in den USA liegen an der Ostküste und in dem Gebiet um Los Angeles. Bacchus trifft aufgrund seiner Rezeptur auch den Geschmack der jüngeren Menschen. Unter anderem werden dem Getränk 50 mg Goryeo-Ginseng und 20 mg Gelée royale hinzugefügt. Sein reiner Geschmack und der günstige Preis von 0,99 US-Dollar zeigen Erfolg. In China wird das Getränk unter dem Namen „宝佳适“ verkauft und ist in immer mehr lokalen Supermarktketten erhältlich.

Der weltweite Markt für Energy-Drinks hat einen Wert von rund sieben Billionen koreanischen Won, und die jährlichen Wachstumsprognosen liegen bei mehr als zehn Prozent. Die Bacchus-Linie für Getränke entwickelt sich unermüdlich weiter.

Von Wi Tack-whan, Paik Hyun
Redakteure, Korea.net

whan23@korea.kr

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