Von Elias Molina und Elena Kubitzki

Internationale Fans der "koreanischen Welle" Hallyu haben trotz der Corona-Krise nicht nur vermehrt K-Pop, sondern auch andere Inhalte der koreanischen Popkultur konsumiert.

Dies ging aus einem Bericht hervor, den das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus am 28. März zusammen mit der Korea International Cultural Exchange Promotion Agency veröffentlichte. Aus dem Bericht "2021 Overseas Hallyu Survey (Stand 2020)" ging hervor, dass Hallyu-Inhalte 21,5 % aller kulturellen Inhalte ausmachten, die von Verbrauchern im Ausland konsumiert wurden.

Die dem Bericht zugrunde liegende Umfrage wurde online von September bis November letzten Jahres mit rund 8.500 Personen in 18 Ländern durchgeführt, darunter China, Taiwan, Japan, Indonesien, Vietnam, die USA, Großbritannien, Frankreich, Russland, und die Vereinigten Arabischen Emirate.

Der Bereich mit der größten Nachfrage waren koreanische Serien (29,7 %), gefolgt von Produkten und Videos im Beauty-Bereich (27,5 %), Unterhaltungsprogramme (26,9 %) und Mode (24,8 %).

Die beliebtesten Serien waren "Crash Landing on You" (9,5 %), " It's Okay Not to Be Okay" (4,1 %) und " The World of the Married" (2,8 %). Die drei beliebtesten Filme waren "Parasite" (18,4 %), " Train to Busan" (10,2 %) und " Peninsula " (3,5 %).

In der Kategorie der Sänger lag BTS mit 22 % an der Spitze, gefolgt von BLACKPINK mit 13,5 % und "Gangnam Style"-Star Psy mit 2,9 %.

Bereiche mit niedrigen Sprachbarrieren wie Essen, Beauty und Musik setzten sich als die größten Antreiber von Hallyu im Ausland durch. Je mehr Erfahrung eine Person mit koreanischen Inhalten hatte, desto höher war auch ihre "Kauferfahrungsrate" und die "Anzahl der Käufe" für koreanische Produkte und Dienstleistungen.

eliasmolina@korea.kr