Von Kim Young Deok und Min Yea-Ji | Fotos: Yonhap News

Die BBC nannte die südkoreanische K-Pop-Band als „Beatles für das 21. Jahrhundert“ und im April 2019 wurde diese Boy-Band als eine der 100 einflussreichsten Personen des Jahres von TIME gekürt.

Dies ist ein Beweis, dass BTS weltweit mehrfach als globales Kulturphänomen angesehen wird.

BTS hat bereits ihren starken Einfluss auf der Welt unter Beweis gestellt, indem sie eine Rede auf der Generalversammlung der UNO gehalten hat.

In diesem Jahr konzentriert sich die Gruppe darauf, mit ihren Fans zu kommunizieren. Sie gab 62 Konzerte unter dem Motto „Liebe dich selbst (Love Yourself)“ in 23 Städten aus 13 Ländern.

Vor allem sind die Konzertorte wie New Yorker Citi Field und Londener Wembley Stadion bekannt, da nur legendäre Pop-Musiker auf diesen Bühnen gestanden haben. BTS gab auch ein Solokonzert in Saudi-Arabien, einem konservativen islamischen Land.

Insgesamt haben sich 2,06 Mio. Fans auf ihrer diesjährigen Welttournee versammelt, um die BTS-Musik zu genießen.


Die internationalen Medien loben auch die Musik.

„Im April war BTS die dritte Gruppe in 50 Jahren, die in weniger als 12 Monaten drei Nummer-1-Alben in den Billboard 200-Charts hatte“, schrieb CNN. CNN bewertet, dass BTS durch diesen Meilenstein auf dem gleichen Rang wie die Beatles und die Monkees steht.

Das phänomenale weltweite Interesse an BTS überschreitet die Bereiche Fangemeinde und Musik und veranlasst viele, die sozialen und wirtschaftlichen Auswirkungen und Perspektiven der Gruppe zu analysieren und Bücher zu solchen Themen zu veröffentlichen.

Der wirtschaftliche Effekt von BTS hat sich ebenfalls bemerkbar gemacht. Im Juni veröffentlichte das Hyundai Research Institute einen Bericht, in dem die Erfolgsfaktoren von BTS und ihre Verwendung analysiert wurden.

In dem Bericht wurde die wirtschaftliche Auswirkung der Gruppe auf 4,14 Billionen Won geschätzt, basierend auf den Einnahmen ausländischer Fans, die die Veranstaltungsorte in Korea besuchten, an denen die Musikvideos von BTS gedreht wurden, den Konzerten der Gruppe im In- und Ausland und anderen BTS-bezogenen Standorten. Dies entspricht dem 26-Fachen des durchschnittlichen Jahresumsatzes aller koreanischen mittelständischen Unternehmen.

Wenn BTS seine Monsterpopularität für ein Jahrzehnt beibehält, so prognostiziert der Bericht, wird seine wirtschaftliche Wirkung um das Zehnfache ansteigen.

Bang Si-hyuk, CEO des Management-Agenturs von BTS, Big Hit Entertainment, sagte am 25. November in seiner Grundsatzrede zum Kulturinnovationsforum 2019 in Busan: „Menschen auf der ganzen Welt übersetzen freiwillig die Lieder, Dialoge und Botschaften von BTS und haben BTS zu den Beatles der YouTube-Ära gemacht.“

Er sagte, dass die Musik der Gruppe „eine Botschaft hat, die in dieser Ära gesendet werden muss“ und als Musik mit „gutem Inhalt“ wesentlich ist. Bang fügte hinzu, dass BTS weiterhin eine solche Botschaft in ihren Liedern übermitteln wird.

kyd1991@korea.kr