Schulzubehör wie Schreibblocks, Bleistifte, Stifte, Druck- und Drehstifte, Radiergummi und Stifteetuis füllen die Rucksäcke von Schülern, wenn sie sich auf den Weg zum Unterricht machen. Unter diesen Schreibwarenartikeln sticht eine Marke hervor, die sich auch bei Gebrauchsartikeln wie Kissen, Pantoffeln, Plüschtieren, Schlüsselringen und sogar Regenschirmen findet. Die Marke heißt Morning Glory, und sie ist Koreas Haupthersteller von Schreibwarenartikeln seit 1987, als die Firma ihren ersten Schreibblock produzierte.


Der Name „Morning Glory” geht auf eine Blume zurück. Die Firma machte ihre ersten Schritte auf dem asiatischen Markt im Jahr 1987, als sie ihren ersten Schreibblock herstellte. Zur damaligen Zeit verwendeten die meisten Schüler weiße Schreibblöcke mit Linien. Die Blöcke waren etwas unbequem in der Nutzung, denn wenn man eine Seite herausriss, riss auch die nächste Seite leicht ein. Morning Glory stellte diesen minderwertigen Produkten seine eigene Produktlinie mit Schreibblöcken entgegen.

Die Firma druckte auf die Klappenseite Cartoonfiguren wie Blue Bear, Pink Bear und Miss Rabbit und schmückte sie mit Illustrationen, die von Märchen inspiriert waren. Morning Glory entwickelte ein Spezialpapier, das eine bessere Textur fürs Schreiben hatte und verwendete für seine Schulhefte ein einzigartiges grün gefärbtes Papier, das besonders augenfreundlich sein soll, um das Augenlicht der Schüler zu schonen. Ihre Schulhefte gewannen eine riesige Popularität. Im ersten Jahr wurden mehr als 700 Millionen davon verkauft.


Morning Glory setzte den existierenden Spiral-Schreibblöcken seinen „Doppelring“-Schreibblock entgegen. Es entwickelte die SP-Schreibblöcke, indem es die Spirale vom Einband entfernte, da sich einige Nutzer darüber beschwerten, dass sie beim Schreiben an die Spirale stießen.

Morning Glory stieg zum Top-Schreibwarenhersteller für Schüler und Studenten auf, die jedes Schuljahr und jedes Semester neues Schul- und Unizubehör einkaufen müssen. Das Unternehmen baute seinen Produktumfang nach und nach aus, um Notizblöcke, Briefsets mit Umschlägen und Briefpapier, Kugelschreiber und andere Stiftarten auf den Markt zu bringen. Im Bereich der Schreibutensilien entwickelte Morning Glory 2009 den Mach Pen. Wegen seiner weichen Mine, seiner leuchtenden Farben und seiner langen Haltbarkeit hatte der Stift Erfolg, und es wurden seitdem mehr als 15 Millionen Stück davon verkauft.

Morning Glory legte seinen Hauptschwerpunkt auf die Ermittlung der Kundenwünsche. Um den Geschmack und die Wünsche der Kunden zu analysieren, gingen die Mitarbeiter des Unternehmens in die Schulen und Universitäten und befragten die Schüler und Studenten verschiedener Altersgruppen direkt zu ihren Vorlieben. Ihre Mühen zahlten sich aus: Seit 14 Jahren in Folge nimmt Morning Glory den ersten Platz in der Umfrage des Korea Brand Power Index (K-BPI) ein, der vom Korea Management Association Consulting (KMAC) veröffentlicht wird.




Auch im Ausland steigt die Popularität von Morning Glory. Das Unternehmen öffnete sein erstes Geschäft in Los Angeles im Jahr 1994. Seitdem exportiert es seine Produkte wie Schreibhefte, Schreibutensilien und Lifestyle-Produkte in über 20 Länder in Asien (z.B. China), Europa (z.B. Frankreich), Nord- und Südamerika sowie Australien.

Die Popularität des Maskottchens des Unternehmens, Blue Bear, schnellte 1997 in die Höhe, als Morning Glory ein Geschäft auf Hawaii eröffnete. Der leitende Angestellte von Morning Glorys Designinstitut, Choi Yong-shick, erinnert sich: „Schreibwaren und Haushaltsgüter mit der Abbildung des Blue Bear waren sofort ausverkauft, als wir unsere Filiale in Hawaii eröffnet haben.”



Choi ist zuständig für Morning Glorys Designinstitut, das die Firma 1996 gründete. Mehr als 30 Designer entwerfen dort Schreibutensilien, Bürozubehör und verschiedene Lifestyle-Produkte. Er sagte: „Seit unserer Gründung hat sich Morning Glory darauf konzentriert, die Qualität und das Design unserer Produkte zu verbessern, indem wir gute Investitionen machen. Der Schlüssel zu Morning Glorys anhaltendem Erfolg ist es, hochwertige Produkte mit frischem Design zu günstigen Preisen herzustellen.“

„Zahllose Studien und Produktweiterentwicklungen sowie der unablässige Versuch, unser Design zu verbessern, sind der Grund, warum Morning Glory trotz Automatisierungsprozessen in Büros und der Einfuhr von importierten Schreibutensilien das unerschütterliche Vertrauen unserer Kunden genießt“, verriet Choi.

Er führte das Beispiel der Herstellung eines Schulhefts an. Um ein neues Schulheft herzustellen, kreieren mehr als 30 Designer des Unternehmens mehr als 1000 Designvorschläge. Während inner- und außerhalb der Firma Tests und Benchmarking durchgeführt werden, bleiben am Ende weniger als 100 Entwürfe übrig. Die Firma führt dann eine Marktforschung durch, indem sie die Schüler und Studenten zu ihren Designideen befragt. Es dauert mehr als acht Monate, bis ein Endprodukt in der Fabrik des Unternehmens in Osan, Gyeonggi-do (Provinz Gyeonggi), hergestellt wird. Ein neues Produkt muss äußerst sorgfältige Testprozeduren durchlaufen, bevor die Produktion beginnen kann.

„Morning Glory hält dank unserer Bemühungen, den Geschmack und die Wünsche unserer Kunden widerzuspiegeln, durch Marktforschung und Benchmarking seine internationale Wettbewerbsfähigkeit aufrecht”, sagte Choi und brachte sein großes Vertrauen in die Expertise des Unternehmens und in dessen Erfahrungen bei Qualität und Design zum Ausdruck.

Von Yoon Sojung
Fotos: Jeon Han
Redakteur, Korea.net
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