Von Cao Thị Hà und Lee Kyoung Mi | Fotos: Cao Thị Hà/korea.net und Yoon Seungjin/korea.net

Dank der immer zunehmenden Beliebtheit von K-Contents erhöht sich der Status der koreanischen Kutur in verschiedenen Bereichen wie Reise, Essen und Kosmetik.

Darunter sind die Leistungen von K-Beauty auffällig. Laut dem koreanischen Zolldienst und dem Ministerium für Lebensmittel- und Arzneimittelsicherheit betrugen die koreanischen Exporte bei Kosmetika im ersten Quartal 2,3 Milliarden Dollar mit dem Anstieg um 21, 7 % im Vergleich zum selben Zeitraum letzten Jahres. Darüber hinaus verzeichnete das gesamte Exportvolumen der koreanischen Kosmetikartikel im letzten Jahr 8,5 Milliarden Dollar, was die weltweite Beliebtheit von K-Beauty bewies.

Wegen der großen Liebe für die verschiedenen koreanischen Marken und Produkte bei weltweiten Verbrauchern nimmt die Nachfrage nach dem K-Beauty-Erlebnis zu. Ausländer, die sich für K-Pop oder K-Serien interessieren, würden wohl einmal wünschen, Korea zu besuchen und ein Make-up der K-Pop-Sänger zu bekommen.

Für sie gibt es einen Ort, an dem sie die K-Beauty erleben können – “Beauty Play“: von Tests für die koreanischen kosmetischen Produkte bis zum Erlebnis vom K-Pop-Sänger-Make-up.

“Beauty Play” wurde mit der Unterstützung des Ministeriums für Gesundheit und Wohlfahrt eingerichtet, um für die Kosmetikartikel der koreanischen klein- und mittleren Unternehmen zu werben.

Der erste Laden wurde im Oktober 2021 in Myeongdong und der Zweite wurde im Februar dieses Jahres in Hongdae eröffnet.


Die Korea.net-Journalisten besuchten am 9. Mai den “Beauty Play“ in Hongae, um die K-Beauty zu erleben. Er besteht aus vier Stockwerken – vom zweiten bis zum dritten Stock gibt es Ausstellungsräume, auf dem vierten Stock werden K-Beauty-Vorlesungen und Meetings mit Käufern veranstaltet und im fünften Stock sind Büroräume.

Im zweiten Stock werden verschiedene K-Beauty-Produkte wie Reinigungs- und Pflegeprodukte, Haarwaschmittel und Parfürms präsentiert. Es gibt auch eine Maschine, die die “persönliche Farbe“ der Kunden bestimmt.

Im dritten Stock können Besucher koreanische Kosmetikartikel und Kosmetikgeräte probieren. Sie können auch an Erlebnisprogrammen teilnehmen. Die im Laden ansässigen Experten untersuchen den aktuellen Hautzustand der Teilnehmer oder schminken die Kunden. Nur die Ausländer haben auch eine Gelegenheit, ein komplettes Make-up zu bekommen, wenn sie reservieren.

Im vierten Stock werden Seminare oder Vorlesungen mit Themen wie Hautpflege, Schminke oder persönliche Farbe kostenlos angeboten. Es zielt darauf, dass die ausländischen Touristen die koreanische Kosmetikkultur tiefer verstehen.


Am selben Tag wurden Vorlesungen in Bezug auf die “persönliche Farbe“ für 30 Schülerinnen aus der Matsuyama-Higashi-Oberschule im Ehime-Bezirk in Japan zufällig abgehalten. Nach den Vorlesungen standen sie Schlange, um sich schminken zu lassen.

Die japanischen Schülerinnen Shiraishi Mihane und Miyamoto Saki sagten: „Wir waren überrascht, weil die Weise vom Make-up, das wir heute erhielten, ganz anders ist, als wie wir uns selbst bisher geschminkt hatten.”

„Es gibt wohl eine Art für das Schminken, das zu jeder Person ganz gut passt“, fügten sie hinzu, während sie nach dem Make-up Fotos machten.

Dilek Yapici aus der Türkei, eine große Fan für koreanische Serien, war voller Erwartung, weil sie ein glitzriges Make-up bekommen wollte.

Nachdem sie sich schminken gelassen hatte, sagte sie: „Ich fühle mich wie eine Koreanerin. Normalerweise trage ich kein solches glitzriges Make-up, aber es gefällt mir sehr gut. In Zukunft werde ich dieses Make-up weiter machen.”

Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus, das Komitee für Visit Korea Year und die Korea Tourism Organization veranstalten vom 1. bis zum 30. Juni das “Korea Beauty Festival 2024“. Während des Festivals werden besondere Ermäßigungen auf K-Beauty-Produkte und K-Beauty-Dienste für Ausländer angeboten.

shinn11@korea.kr