Von Lee Kyoung Mi und Elena Kubitzki | Fotos: Lee Kyoung Mi

COVID-19 verändert die Trends für Chuseok-Geschenke.

Ursache dafür ist, dass die Regierung die Menschen aufgefordert hat, ihre Heimatstädte nicht zu besuchen oder in den diesjährigen Feiertagen Familientreffen abzuhalten. Stattdessen geben viele Haushalte mehr für Geschenke für Verwandte aus.

Laut Geschäftsanalysen kaufen Koreaner offenbar teurere Geschenke, um zu kompensieren, dass sie ihre Familien während Chuseok nicht persönlich sehen können. Und auch die eingesparten Reisekosten scheinen ein Faktor für diese Entwicklung zu sein.

Der inländische Einzelhandelsriese SSG.com gab bekannt, dass die durchschnittliche Preisspanne der Verbraucher für Chuseok-Geschenke vom 13. bis zum 19. September gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 15 % gestiegen sei. Die Zahl der verkauften Geschenke, die mehr als 200.000 KRW kosten, stieg ebenfalls um 194 %. Unter allen Geschenkbestellungen haben sich die Kosten für die Artikel, die 100.000 bis 200.000 KRW kosten, gegenüber dem Vorjahr mehr als verdoppelt.

Das Unternehmen führte die Erhöhung auf die erhöhte Obergrenze eines Anti-Bestechungsgesetzes zurück, das die Preisspanne für Geschenke aus landwirtschaftlichen und maritimen Produkten für diese Chuseok-Feiertage vorübergehend auf 200.000 KRW verdoppelte.

SSG.com sagte: "Die Menschen geben dieses Jahr mehr für Chuseok-Geschenke aus, weil es aufgrund des Social Distancing schwieriger ist, ihre Heimatstädte und Familien zu besuchen."

Der Umsatzanstieg für Geschenksets mit Hanu (hochwertiges koreanisches Rindfleisch) ist ein weiterer Trend in diesem Jahr. Das Hyundai-Kaufhaus, eines der drei größten in seinem Sektor, gab bekannt, dass der Umsatz von Hanu-Sets, die mehr als 500.000 KRW kosten, gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 121,1 % gestiegen sei. Das Shinsegae-Kaufhaus, ein weiteres Mitglied der Top 3, sagte, dass solche Sets im Zeitraum vom 24. August bis zum 21. September mit 22,6 % den größten Anteil an Chuseok-Geschenken ausmachten.

Anti-Virus-Artikel werden ebenfalls als Geschenke immer beliebter. Mit zunehmendem öffentlichen Interesse an persönlicher Hygiene und Gesundheit entscheiden sich dieses Jahr deutlich mehr Menschen als zuvor für Geschenke, die dafür als hilfreich angesehen werden.

Diese Entwicklung ist besonders in einer neuen Art von Geschenksets zu finden: Chuseok-Geschenkboxen mit Desinfektionsmitteln, Schutzmasken und Hygienetüchern werden in vielen Supermärkten und Kaufhäusern angeboten. Mehr als 60 % von insgesamt 2.000 solcher Boxen, angeboten von Aekyung Industrial, wurden bereits im Vorverkauf bestellt. Darüber hinaus wurden Geschenksets mit Seifen und Hygieneartikeln zu den zehn meistverkauften Geschenkartikeln gezählt. Dies zeigt, wie die Pandemie sogar die Trends der traditionellen Chuseok-Geschenke verändert hat.

Eine Analyse des Online-Einkaufszentrums Wemakeprice ergab, dass Gesundheits- und Arzneiartikel wie roter Ginseng und Vitamine in diesem Jahr mit einem Anteil von 40 % alle anderen Chuseok-Artikel im Verkauf vor Chuseok übertrafen, während verarbeitete Lebensmittel im vergangenen Jahr der Verkaufsschlager waren.

Weitere Artikel, die während der diesjährigen Feiertage als Geschenk beliebt scheinen, sind Massagestühle für ältere Menschen, Luftfilterautomaten und luxuriöse Campingautos, mit denen man die Natur nutzen und gleichzeitig das Social Distancing einhalten kann.


km137426@korea.kr